奢侈大牌联姻情有独钟日本艺术家

2016-2-24 编辑:admin 来源:中华艺术网 阅读次数:
  导读: 对于那些高高在上的奢侈品牌来说,没有比支持高雅和前卫的艺术更能体现品牌尊贵感了。借用文化的威力与艺术的盛名来拓荒新鲜市场,深化原有市场,这个品牌战略如今已被奢侈大牌屡试不爽。稍一留心就不难发现在这场奢侈大牌与艺术家联姻的热潮中,最为炙手可热的...

对于那些高高在上的奢侈品牌来说,没有比支持高雅和前卫的艺术更能体现品牌尊贵感了。借用文化的威力与艺术的盛名来拓荒新鲜市场,深化原有市场,这个品牌战略如今已被奢侈大牌屡试不爽。稍一留心就不难发现在这场奢侈大牌与艺术家联姻的热潮中,最为炙手可热的就是日本艺术家了。

艺术是精英主义的,奢侈品也是精英主义的,非大众的,从这点来说艺术本身就是奢侈品。对于品牌来说,跨界设计是一定程度上的外行体验,在设计角度上能令人会心一笑,或使产品得到焕然一新的气质。虽然跨界设计常常引起动机是否真诚的商业质疑,但从品牌的角度来说,如果一位设计师的跨界产品能够得到大多数消费人群的青睐,那么这无疑是一次十分成功的商业运作。相辅相成,共生共赢,对品牌方、对设计师、甚至对消费者,都是一件好事。

当代日本的艺术家,分属两大“共同体”。一个是日本,另一个则是世界。现代社会中所有人都以某种形式与世界相关联,艺术家完全脱离世界而孤立存在的情况是不存在的。但是,从另外一方面来讲,艺术家亦背负着所属“共同体”的文化传统。日本当代艺术家诸如村上隆、奈良美智、草间弥生、小野洋子等在国际上活跃时都无不隐藏着日本独特的文化。不过虽然日式文化是构成他们作品的精神结构,绝不是全部更不是狭隘,既日本又能为世界所接受,或许是他们成功的最大原因。

Louis Vuitton可谓是这场“奢侈品与艺术家联姻”浪潮的鼻祖,早在2003年的春天,日本艺术家村上隆在路易·威登总设计师Marc Jacobs的邀请下,把路易·威登已逾百年的经典字母组合的商标变换出33种颜色,推出的樱桃包更是引发抢购潮,一个关于流行、时尚、消费文化与现代艺术的新神话即被全新触动,到了秋冬,这股风潮愈演愈烈。

一个是时尚王国的骄子,以年轻、叛逆、绝顶聪明的姿态驾御百年经典品牌路易·威登;一个是艺术世界的闪亮新星,以夹杂了黑暗与欢乐,融合了日式传统与未来主义式的独特“二次超平面”艺术震惊西方。两个创作灵魂的相遇,带领我们进入流行艺术的神话世界。

这次合作带来的商业效果也是毋庸置疑的——据《纽约时报》报道,该产品已经为路易·威登创下了上亿美元的进账。

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