超级网剧是怎样诞生的?

2016-1-25 编辑:admin 来源:中华艺术网 阅读次数:
  导读: 2015年,是各大主流视频网站在自制剧的成本和数量上上大台阶的一年,这带来了网络剧爆炸式增长,全年产量约600部,高成本的网剧单集成本已达500万元。搜狐视频这一年共有4部网络自制剧进入10亿俱乐部。“10亿的播放量,无论是对自制剧还是传统电视剧来说,都是一个台阶性...


2015年,是各大主流视频网站在自制剧的成本和数量上上大台阶的一年,这带来了网络剧爆炸式增长,全年产量约600部,高成本的网剧单集成本已达500万元。搜狐视频这一年共有4部网络自制剧进入10亿俱乐部。“10亿的播放量,无论是对自制剧还是传统电视剧来说,都是一个台阶性的标志。”在近日于杭州举办的2015中国影视艺术创新峰会上,搜狐视频版权采购中心高级总监马可如是说。在网络剧井喷的背景下,本次峰会上举办了以“台网联动、内容共创、媒体融合”为主题的论坛。

台网联合,创造更多的播出模式

台网联动是先台后网,还是先网后台?经过了2015年,腾讯视频电视剧业务部总监、企鹅影业自制剧总制片人方芳发现如今出现了“很多的玩法”。“在2015年之前,我们从来没有想过有一部电视剧是可以先网后台,但今年会看到有一些电视剧,像我们平台播出的《班淑传奇》,是先在网络上播出的。2015年既然有这么多新的播出模式出现,那么2016年可能还会有很多不同的播出模式。”在方芳看来,无论是先台后网,还是先网后台,最终要达到的还是台网联合,一部剧真正的力量是应该靠多种平台一起来发酵的。“视频网站做大量自制剧的同时,可以和一些卫视新开辟的周剧场紧密地联动起来,利用多平台的互动力量来一起创造一部剧最大的利益。”

马可表示,自制剧井喷的背后,是2015年有更多的传统的或资深的专业影视公司加入了自制剧的行列,同时视频网站也加大了投入力度。在未来,单集投入成本依然会有上升。她认为,投入资金如何分配,是一个值得谈论的问题。“其实我们是希望在未来把更多的钱分配到制作领域,而不是演员片酬上。”马可说,“互联网强调的是创新,更加鼓励一些还没有太高知名度的青年演员出演,希望能够以此打破现在整个电视剧制作成本在演员的片酬上分配较多、在制作上分配较少的状况。”

在各个方面都做到极致

2015年,涌现了《盗墓笔记》《暗黑者》《无心法师》等一批成功的网络剧,其中不乏《盗墓笔记》这样的由超级IP生成的超级网剧。在优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏看来,一部成功的作品不单是在某一个维度上的成功,一部超级网剧,需要在各个方面都做到极致。他表示:“一个大IP不一定能成就一部成功的大网剧,这方面失败的例子有很多,当然也有一些不是那么大的IP,它最终形成的影响力很大。”

他解释,网络剧做到极致,包括剧本、制作等多个方面。这样做,一方面是基于当下各平台之间的竞争,对网剧的品质提出了更高的要求;另一方面,对于整个行业而言,现在面临着一个巨大的变化,“移动互联网时代的到来,让大家在手机上的消费时间越来越多,但这些时间又被无数的应用争夺,拿着手机看网络文学、玩游戏、买东西,当然也可能在看视频,这些都在消耗消费者的时间,所以要在这些争夺当中脱颖而出,网络剧必须要做到极致”。

“要做到极致,就是各个维度的要素都要做到最强。”许志敏解释,首先,在选IP时,一定要使IP的受众定位非常准确。其次,在制作上,要做到视觉效果良好、剧本比较扎实、操作团队比较靠谱,同时,在演员选择上要选择最合适的。“一部好的作品,在开播前要做适当的宣传推广,这样就能形成极高的关注度,在开播的第一天观众已经有了很高的期待来追这部剧。”他说,“好的制作能使他们的观看习惯延续下去,并形成好的口碑,引发第二轮的观看热潮。只有这样,才能打造一部有广泛影响力的超级网剧。”

永远不要忽视故事

网络文学是热门IP的重要来源之一。阅文集团高级副总裁、榕树下董事长汪海英介绍,2015年网络文学IP价值评估报告中有一个数据:网络文学的口碑作品,开发成游戏的转化率,比没有口碑的作品转化率高2.4倍。“打一个比方,比如起点中文网的‘大神’血红,他的一个IP拿出来做开发的话,会帮游戏开发商省掉近560万元的营销费用,但能够赚来3亿多元的‘流水’。在这些成名作者的背后,是大量粉丝常年对其作品的肯定与喜欢。”

在华策集团剧芯文化总经理杨钒看来,热门IP为影视内容提供了两个重要要素。第一是超级的受众。“所有的超级IP,千万级的点击量对应的是百万个读者,百万级的点击量对应的是十万个读者,这庞大的受众为影视转化提供了最基础的受众规模。”第二是超值的故事。“我们永远不要忽视故事,我们不是为了一部作品的名字以及这个名字所带来的数据而去买它,真正的核心还是它的故事,这个故事是否真的打动人,是否真的精彩,是非常重要的。”杨钒说,“而且故事为影视化提供了几个核心价值,如改编的价值、制作的价值,这都决定了这个故事能否被成功改编。”

杨钒认为,IP的影视化是一条专业化、系统化的过程,并不是随便找一个写手就能够做好的。“我们确实需要去深入研究,百万级、千万级数量的核心受众的需求,他们想看什么?然后找专业编剧将其变成剧本,我们绝对不会去找不太成熟的写手来做编剧,不是有了一个超级IP就可以‘挟天子以令诸侯’。”


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